スキンケアのパッケージング: プレステージと持続可能性の両立
本当に何にお金を払っているのですか?スキンケア処方ですか、それともブランドですか? 簡単な事実 (そしておそらく不人気な意見も) 高級パッケージは、実際の配合よりも高価であることがよくあります。 ブランドは、製品をより豪華に見せ、お金に見合った価値があると感じさせるために、より重いボトルや瓶を作成します。 芸術的なパッケージや空のきれいな瓶を廃棄すると、年間 1,200 億単位の美容パッケージの廃棄物が増えます。 (群衆の沈黙を挿入) さて、本題はこれくらいにして、ここからが大きな質問ですが、正直に答えてください。 Q: あなたのお気に入りの高価なスキンケア ブランドがラベルレスになり、パッケージが軽量の無地の白いボトルまたは瓶に変更されたとしても、それでも購入しますか? Q: ノーブランドのパッケージに入っているその配合は、あなたの肌がこれなしでは生きていけないほど素晴らしいものなのでしょうか? 本当に「はい」と答えた場合は、思考の材料として読み続けてください。そうでない場合は、純粋にブランドの外観やそれが生み出す体験に基づいてスキンケアの購入をロマンチックにしているだけかもしれません。同時に、そのすべての重要な化粧棚の美学(あなた自身以外の誰もその価値を認識できないもの)を達成します。 あなたはスキンケアに実際にいくらの値段を払っていますか? パッケージから実際の配合に至るまで、すべてのことを指します。より高価な製品には、より優れた原料、より洗練された技術、より多くの研究が伴います。 いいえ。 これは、消費者をターゲットにした巧妙なマーケティング上の理由にすぎません。米国では、化粧品業界はFDAによって規制されていません。つまり、高級スキンケア製品に含まれるすべての派手な成分や先進的なフォーミュラが実際に肌に最大限の効果をもたらしているかどうかを実際にチェックする人は誰もいません。 巨大なスキンケア ブランドは、よく売れていて「トレンド」に乗っている別のブランドのフォーミュラを採用し、それを改装して再パッケージ化し、ブームになることがよくあります。そのため、新製品が発売されたり、新しいパッケージデザインが登場するたびに、あなたを誘惑し、引きつけてしまうため、スキンケア消費者の首を絞め続けることになります。 彼らは常に車輪を再発明し、最新かつ最高のスキンケアを提供しているので、あなたに繰り返し購入してもらいたいと考えています。 しかし、これをまだ聞いたことがない方のために言っておきますが、高価であることが必ずしも良いことを意味するわけではありません。重ければ梱包も美しくなりません。 300 ドルの血清と 30 ドルの血清をブラインド サンプルで比較する必要がある場合、どの血清があなたの肌に優れているかを正確に解明できるでしょうか?そして、より高価な血清とより安価な製品のどちらをどうやって知ることができるのでしょうか?スキンケア ブランドは、巧妙なパッケージが提供する体験を通じて、最高のスキンケアを提供していることをユーザーに納得させる方法を熟知しています。 一般的に、高価な大手スキンケア ブランドに苦労して稼いだお金を渡すとき、次のような費用も支払うことになります。 ブランド名 社内コスト 豪華な(そしてさらに重要な)「過剰な」パッケージング...