In den 80er Jahren wurde der Begriff „Anti-Aging“ zum Hype in der Schönheitsbranche. Dieses Marketing-Schlagwort wurde entwickelt, um Produkte an ältere Frauen zu verkaufen, indem es ihnen ein Gefühl der Verwundbarkeit vermittelt, von Falten bis hin zu schlaffer Haut.
Zum Glück leben wir in einer Zeit, in der viele dieser Produkte, die angeblich „Anti-Aging“ oder „Age-Fighting“ sind, abgelehnt und durch eine eher „Pro-Age“-Stimmung ersetzt wurden.
Die Schönheitsindustrie hat ihr Vokabular dahingehend geändert, dass sich alles um Erneuerung und Regeneration dreht, und während sie immer noch Produktvorteile wie „Anti-Falten“ fördert, ist es abstoßend und sogar tabu geworden, Frauen über das Altern zu beschämen.
Am Ende des Tages altern wir alle und es sind unweigerlich Zeichen des Alterns auf unserer Haut sichtbar. Aber Sie sollten sich trotzdem wohl und sicher in Ihrer Haut fühlen, und die Produkte von AMPERNA® können Sie bei Ihrer Pro-Aging-Hautpflege unterstützen.
Was hat also zu dieser Veränderung geführt?
Die Haltung von „Pro-Age“ hat aufgrund einer Reihe von Faktoren zugenommen:
Die Verbraucher wollten eine „professionelle“ Sprache.
Verbraucherstudien zeigten der Schönheitsbranche, dass die Anti-Aging-Sprache bei der Öffentlichkeit keinen Anklang mehr findet. Tatsächlich berichtete Datamonitor Consumer vor einigen Jahren, dass Pro-Aging die neue Revolution in der Körperpflegebranche sei und Verbraucher an Pro-Age-Kosmetik interessiert seien.
Untersuchungen von Mintel ergaben, dass 69% der Menschen zustimmen, dass die Gesellschaft zu sehr auf ein jugendliches Aussehen fokussiert ist, und 30% der Frauen mögen es nicht, bei der Suche nach Schönheitsprodukten an das Alter erinnert zu werden.
Da der weltweite Hautpflegemarkt einen Wert von über 130 Milliarden US-Dollar hat, musste die Branche zuhören. Um die wachsende Zahl älterer Verbraucher anzusprechen, müsste eine neue „Pro“-Sprache eingeführt werden.
Massenmarketing-Kampagnen
Eine Reihe von Marken haben den Verbrauchern zugehört und ihr Können gesteigert, indem sie Frauen jeden Alters gefeiert haben. Im letzten Jahrzehnt haben wir Werbung gesehen, die die Schönheit der Natürlichkeit anpreist, und einige Kampagnen feiern sogar unsere vermeintlichen Mängel. Die bekannteste dieser Kampagnen ist natürlich Doves „Campaign for Real Beauty“. Es begann in London und Kanada und forderte die Öffentlichkeit auf, darüber abzustimmen, ob die in der Werbung gezeigten Frauen „fett oder fit“ seien. und „faltig oder wunderbar?“ und „Hat Schönheit eine Altersgrenze?“ Diese bahnbrechende Werbekampagne löste eine Diskussion über die gesellschaftlichen Vorstellungen von weiblichen Schönheitsstandards aus. Die Öffentlichkeit nahm es an und begann zu reden.
Beauty-Verlage haben sich Pro-Age zu eigen gemacht.
Im Jahr 2017 kündigte das Allure-Magazin – Amerikas beliebteste Beauty-Publikation – an, den Begriff „Anti-Aging“ nicht mehr zu verwenden. „Ob wir es wissen oder nicht, wir bekräftigen auf subtile Weise die Botschaft, dass das Altern ein Zustand ist, den wir bekämpfen müssen“, erklärte Michelle Lee in ihrem Leserbrief. „Die Art und Weise zu ändern, wie wir über das Altern denken, beginnt damit, dass wir die Art und Weise ändern, wie wir über das Altern sprechen.“
Sie haben auch damit begonnen, reife Frauen wie Helen Mirren, die damals 72 Jahre alt war, auf der Titelseite oder im Magazin zu präsentieren. Diese Modelle sind mittlerweile oft das Gesicht von Markenkampagnen.
Was bedeutet es, Pro-Age zu sein?
Pro-Age zu sein bedeutet nicht, dass Sie Schönheitsprodukte ablehnen; Vielmehr lehnen Sie die Vorstellung ab, dass Schönheit durch ewige Jugend definiert wird.
Sie haben eine positive Einstellung zu einem natürlichen Aussehen im Alter und akzeptieren, dass mit zunehmendem Alter Falten, graues Haar und feine Linien entstehen. Sie entscheiden sich nicht für Produkte oder chirurgische Eingriffe, um diesem natürlichen Alterungsprozess entgegenzuwirken.
Eine Pro-Age-Beauty-Einstellung kann auch bedeuten, dass Sie Anti-„Anti-Aging“ sind und das Ende von Produkten und Marketingkampagnen sehen möchten, die dieses unrealistische und altersfeindliche Konzept widerspiegeln.
Pflege reifer Haut
Reife Frauen (Frauen über 55) verfügen über eine starke Kaufkraft und die Schönheitsindustrie hat begonnen, bei der Vermarktung ihrer Produkte auf die Bedürfnisse der Pro-Aging-Bewegung einzugehen. Diese Sprache tendiert dazu, positiv zu sein, im Gegensatz zu lächerlichen (und falschen) Produktaussagen wie „Drehen Sie die Uhr zurück“ oder „Stoppen Sie die Folgen des Alterns“.
Pro-Age-Schönheitsprodukte und Pro-Age-Hautpflege sind in der Regel auf die Vorteile ausgerichtet, die für alternde Haut relevant sind. Mit zunehmender Hautalterung erneuern sich die Zellen nicht mehr so schnell, die Haut kann an Elastizität verlieren und die Wangen können Fett verlieren. Auch die Produktion verjüngungsfördernder Komponenten wie Kollagen und Hyaluronsäure sinkt ab Mitte Zwanzig dramatisch, was zu Alterserscheinungen führt.
Einige der für Pro-Age-Produkte verwendeten Vokabeln sind:
- Regeneriert
- Füllt sofort auf
- Spendet intensiv Feuchtigkeit
- Firmen
- Nährend
- Verbessernd
Laut Dermatologen und Schönheitsexperten gibt es folgende Tipps, wie man reife Haut am besten pflegt:
- Verwenden Sie das ganze Jahr über Sonnenschutz. Dies kann ein Breitband-Sonnenschutz-Feuchtigkeitsspender mit einem Lichtschutzfaktor von 30 oder höher sein und darauf achten, dass Sie nach Möglichkeit Hüte und langärmelige Kleidung tragen.
- Tragen Sie Seren mit Antioxidantien auf, um den Kollagenabbau zu verlangsamen.
- Befeuchten Sie die Haut häufig mit Feuchtigkeit, um sie mit Feuchtigkeit zu versorgen.
- Essen Sie gut, um Ihre Haut weiterhin zu nähren .
- Verwenden Sie nach Bedarf Produkte mit „Wirkstoffen“.
- Sorgen Sie für ausreichend Schlaf, da dies Ihrem Körper hilft, sich zu erfrischen und zu erneuern.
Wann sollten Sie mit Ihrer Pro-Age-Hautpflege beginnen?
Die Pflege Ihrer Haut schon in jungen Jahren legt den Grundstein für ein würdevolles Altern in der Zukunft. Viele Faktoren bestimmen die Art und Weise, wie Ihre Haut altert: Genetik, Lebensstil, Hauttyp, Sonnenschäden usw. Aber wenn Sie lernen, bei der Hautpflege einen proaktiven und nicht „reaktiven“ Ansatz zu verfolgen, können diese sichtbaren Faktoren länger anhalten.
Ab Mitte 20 empfehlen Dermatologen und Schönheitsexperten normalerweise den Beginn einer Pro-Aging-Hautpflegeroutine. Die vorbeugenden Maßnahmen, die Sie in Ihren 20ern ergreifen, tragen dazu bei, das Auftreten sichtbarer Zeichen der Hautalterung und den Rückgang der Kollagenproduktion zu verzögern.
Wenn Sie noch nicht in Ihren Zwanzigern sind, sollten Sie auf jeden Fall mit Anfang 30 beginnen, eine altersgerechte Hautpflege-Denkweise zu entwickeln. Integrieren Sie in Ihre Produkte Anti-Aging-Inhaltsstoffe wie Retinol, Niacinamid, Glykolsäure, Vitamin C und Peptide – Inhaltsstoffe der AMPERNA® Reihe.
Mit zunehmendem Alter verändert sich auch der Ton und die Textur der Haut. Diese Veränderungen zu erkennen und Ihre Routine entsprechend anzupassen, ist der Schlüssel zu schöner, gesund aussehender Haut in jedem Alter.
Die Aufrechterhaltung einer starken Hautbarriere während der Veränderungen Ihrer Haut ist unerlässlich. Gesunde Haut bedeutet, dass die natürliche Abwehrwand der Haut (eine Lipidbarriere) Feuchtigkeit einschließt und äußere Feinde wie Schadstoffe, Reizstoffe, Allergene und Krankheitserreger fernhält.
Im Rahmen Ihres Ansatzes zur Pflege reifer Haut unterstützt AMPERNA® Sie dabei, gemeinsam mit Ihnen passende ganzheitliche Lösungen zu finden. Die AMPERNA® Reihe ist für alle Altersgruppen und Hauttypen geeignet und wurde bei Ekzemen , perioraler Dermatitis , Rosacea , zu Akne neigender Haut und mehr getestet. AMPERNA® ist eine ethische Hautpflegemarke in australischem Besitz, die sich der Entwicklung revolutionärer und einzigartiger Formeln widmet, die dabei helfen, das Erscheinungsbild der Haut wiederherzustellen und zu verändern.
Könnten Histamine Ihre Hauterkrankung auslösen? Wenn Sie Hautprobleme haben, kann dies ein guter Ausgangspunkt sein, um Hilfe beim Verzicht auf Lebensmittel zu erhalten.
Wie sich Ihre Haut mit dem Alter verändert (20er, 30er, 40er, 50er und darüber hinaus) | AMPERNA® ist auch ein toller Blogbeitrag darüber, wie sich unsere Haut im Laufe der Jahre verändert.
Quellen:
https://www.globaldata.com/industries-we-cover/consumer/
https://www.theguardian.com/fashion/2017/aug/17/is-it-time-to-ditch-the-term-anti-ageing
https://edition.cnn.com/2015/01/02/health/age-self-fulfilling-prophecy/index.html
https://www.premiumbeautynews.com/en/the-pro-aging-movement-the-beauty,7657
https://www.seppic.com/pro-age-when-ageing-becomes-trendy
