80 年代に戻ると、「アンチエイジング」という用語が美容業界で話題になりました。このマーケティング キャッチフレーズは、しわから肌のたるみに至るまで、あらゆることに脆弱だと感じている年配の女性に製品を販売することを目的としています。
ありがたいことに、私たちは「アンチエイジング」や「老化防止」を謳う製品の多くが拒否され、より「プロエイジ」の感情に置き換えられている時代に生きています。
美容業界はその用語を再生と再生に関するものに変更しており、依然として「抗シワ」などの製品の利点を宣伝していますが、老化について女性を辱める言葉を使うことは不快であり、タブーですらあります。
結局のところ、私たちは皆老化しており、必然的に老化の兆候が肌に現れます。それでも、自分の肌に快適で自信を持っている必要があり、AMPERNA ®製品は、プロエイジングのスキンケア計画に役立ちます。
では、何がこの変化をもたらしたのでしょうか?
「プロエイジ」に対する考え方は、次のようなさまざまな要因のおかげで高まっています。
消費者は「プロ向け」の言葉を求めていました。
消費者調査により、アンチエイジングという言葉がもはや大衆の共感を呼んでいないことが美容業界に知らされました。実際、数年前、 Datamonitor Consumer は、プロエイジングはパーソナルケア業界における新たな革命であり、消費者はプロエイジング化粧品に興味を持っていると報告しました。
ミンテルの調査によると、69％の人が社会が若々しい外見に焦点を当てすぎていることに同意しており、女性の30％は美容製品を検索するときに老化を思い出されることを好まないことがわかりました。
世界のスキンケア市場は 1,300 億米ドル以上と評価されており、業界は耳を傾ける必要がありました。増え続ける年配の消費者にアピールするには、新しい「プロ」言語を採用する必要があるだろう。
マスマーケティングキャンペーン
多くのブランドが消費者の意見に耳を傾け、あらゆる年齢の女性を称賛することで自社の戦略を高めました。過去 10 年間、私たちは自然であることの美しさを訴える広告を見てきましたし、一部のキャンペーンでは私たちの認識されている欠点を称賛することさえあります。これらのキャンペーンの中で最も有名なのは、もちろん Dove の「Campaign for Real Beauty」です。このキャンペーンはロンドンとカナダで始まり、広告に登場する女性が「太っているか、それとも健康であるか」について国民に投票するよう呼びかけた。そして「しわがあるのか、それとも素晴らしいのか？」そして「美しさには年齢制限があるのか」。この画期的な広告キャンペーンは、女性の美の基準に関する社会の概念についての会話を開始しました。大衆はそれを受け入れ、話し始めました。
美容出版社はプロエイジを採用しています。
2017 年、アメリカで最も人気のある美容出版物である Allure 誌は、アンチエイジングという表現の使用を中止すると発表しました。 「私たちが意識しているかどうかに関係なく、老化は私たちが闘わなければならない症状であるというメッセージを、私たちはそれとなく強めているのです」とミシェル・リーは編集者の手紙の中で説明した。 「老化についての考え方を変えることは、老化についての話し方を変えることから始まります。」
当時72歳だったヘレン・ミレンのような成熟した女性を表紙や誌面で特集するようになった。これらのモデルは現在、ブランド キャンペーンの顔として頻繁に使用されています。
プロエイジとはどういう意味ですか?
プロエイジだからといって、美容製品を拒否するわけではありません。むしろ、美しさは永遠の若さによって定義されるという概念を拒否します。
あなたは自然に老けて見えることに対して前向きな姿勢を持ち、年齢を重ねるにつれてシワ、白髪、小じわが生じることを受け入れます。この自然な老化プロセスと闘うために、製品や手術を選択する必要はありません。
プロエイジの美容に対する姿勢は、反「アンチエイジング」であり、この非現実的で年齢差別的な概念を宣伝する製品やマーケティング キャンペーンの終焉を望んでいることを意味する場合もあります。
成熟した肌のケア
成熟した女性 (55 歳以上の女性) は購買力が高く、美容業界は老化促進運動のニーズに応えて製品を販売し始めています。この言葉は、「時計の針を元に戻す」や「老化の結果を阻止する」などのばかばかしい (そして誤った) 製品の宣伝文句を述べるのではなく、肯定的な傾向があります。
プロエイジ美容製品やプロエイジ スキンケアは、老化肌に関連する利点を中心に設計される傾向があります。皮膚が老化すると、細胞の入れ替わりが早くなくなり、皮膚の弾力性が失われ、頬の脂肪が減少します。コラーゲンやヒアルロン酸といった若々しさを保つ成分の生成も20代半ばから急激に減少し、老化の兆候が現れてきます。
プロエイジ製品に使用される語彙の一部は次のとおりです。
- 再生する
- 瞬時にふっくら
- 深く潤いを与えます
- 企業
- 栄養補給
- 強化
皮膚科医や美容の専門家によると、成熟した肌をケアする最適な方法のヒントは次のとおりです。
- 一年中日焼け止めを使用してください。これは、SPF 30 以上の広域スペクトルの日焼け止め保湿剤であり、可能であれば帽子と長袖の服を着用するようにしてください。
- コラーゲンの分解を遅らせるために、抗酸化物質を含む美容液を塗りましょう。
- 肌の潤いを保つために頻繁に保湿をしましょう。
- しっかり食べて肌に栄養を与え続けましょう。
- 必要に応じて「有効成分」を配合した製品をご使用ください。
- 十分な睡眠を確保すると、体のリフレッシュと再生が促進されます。
プロエイジのスキンケアはいつから始めるべきですか?
若い頃から肌をケアすることは、将来美しく年齢を重ねていくための基礎となります。遺伝、ライフスタイル、肌タイプ、日光によるダメージなど、多くの要因が肌の老化の仕方を決定しますが、「受け身」ではなく積極的にスキンケアにアプローチする方法を学ぶことは、これらの目に見える要因をより長く保つのに役立ちます。
通常、皮膚科医や美容の専門家は、20代半ばからプロエイジングスキンケアを開始することを推奨します。 20 代のうちに講じる予防策は、肌の老化やコラーゲン生成の減少の目に見える兆候の発生を遅らせるのに役立ちます。
20代ではないとしても、30代前半に達するまでに、プロエイジスキンケアの考え方を取り入れ始める必要があります。 AMPERNA ®シリーズに含まれる成分である、レチノール、ナイアシンアミド、グリコール酸、ビタミン C、ペプチドなどの老化促進成分を製品に含めてください。
肌が老化すると、色調と質感も変化します。こうした変化を認識し、それに応じて日常生活を適応させることが、年齢を問わず美しく健康的な肌を保つ鍵となります。
肌の変化の間中、強力な皮膚バリアを維持することが不可欠です。健康な皮膚とは、皮膚の自然な防御壁 (脂質バリア) が水分を閉じ込め、汚染物質、刺激物、アレルゲン、病原体などの外敵を遮断していることを意味します。
AMPERNA ® は、成熟した肌のケアへのアプローチの一環として、お客様と協力して適切な 総合的なソリューションを見つけるお手伝いをします。 AMPERNA®シリーズは、あらゆる年齢およびあらゆる肌タイプに適しており、湿疹、口囲皮膚炎、酒さ、ニキビができやすい肌などに対してテストされています。 AMPERNA ®はオーストラリア所有のエシカル スキンケア ブランドであり、肌のバランスを整えて外観を変えるのに役立つ革新的でユニークなフォーミュラの作成に専念しています。
ヒスタミンが皮膚の状態を引き起こしている可能性はありますか?皮膚に懸念がある場合は、食品を除去するために始めるのに最適な場所かもしれません。
年齢とともに肌がどのように変化するか（20代、30代、40代、50代以降） | AMPERNA® は、私たちの肌が年月を経てどのように変化するかを伝える素晴らしいブログ投稿でもあります。
出典:
https://www.globaldata.com/industries-we-cover/consumer/
https://www.theguardian.com/fashion/2017/aug/17/is-it-time-to-ditch-the-term-anti-ageing
https://edition.cnn.com/2015/01/02/health/age-self-fulfilling-prophecy/index.html
https://www.premiumbeautynews.com/en/the-pro-aging-movement-the-beauty,7657
